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¿Qué es Navarra, Maneras de vivir?

Jueves, 05 de Febrero de 2009 Navarra, Maneras de Vivir es la nueva campaña que Turismo de Navarra lanza para promocionar su oferta turística con vistas a los dos próximos años.

La Campaña que hemos desarrollado en Cabodevilla Asociados, se entronca dentro de los parámetros establecidos en el plan de marketing turístico del Gobierno de Navarra.

La nueva campaña se basa en dos elementos que le aportan notoriedad y novedad. Por un lado en la utilización de una versión del clásico del rock “Maneras de vivir” popularizada por el grupo Leño y su cantante Rosendo Mercado como sintonía de la campaña y por otro la utilización de fotografías colocadas por usuarios de distintas redes fotográficas sociales de Internet para ilustrarla. Ver imágenes de la campaña.


Navarra, Maneras de vivir
El slogan de la campaña “Navarra, Maneras de Vivir”  transmite pluralidad y diversidad y esta en línea con la marca turística de Navarra con la que deberá de convivir: “Navarra, Tierra de Diversidad”.

La campaña más allá de mostrar unos lugares y paisajes emblemáticos donde pasar unas vacaciones o un fin de semana, muestra las experiencias y vivencias de aquellas personas que han visitado Navarra con una motivación turística, y la forma particular y personal en la que lo han hecho.

En primera persona
El hilo argumental de la campaña está basado en dar el protagonismo a la gente que visita Navarra.
Frente a otras campañas que son una “invitación” a acudir a un destino turístico, esta es más un “yo ya he estado en Navarra y esta ha sido mi experiencia”.

Los soportes gráficos de la campaña van más allá en la “representación ficticia” de la vida real.

Y que mejor para encontrar imágenes de la vida real que en las denominadas webs 2.0. En ellas se encuentran fotografías en la que se retrata quienes son quienes la visitan y como es y ven Navarra. Estas instantáneas publicadas en Flickr, Picasa y otros photoblogs han servido para ilustrar la campaña.

Para esta campaña hemos visionado miles de fotografías de personas anónimas, que sin ningún tipo de interés, han colgado en la red, en diferentes comunidades de Internet, sus fotografías para compartir sus experiencias con familiares, amigos y desconocidos. Fotografías que rebosan sinceridad ya que ninguna de ellas sabían que serian protagonistas en primera persona de esta campaña. Como por ejemplo Jaime.

Maneras de Vivir, un clásico del Rock
En la búsqueda de una sintonía que se convirtiera en la banda sonora de la campaña, desde Cabodevilla Asociados analizamos los distintos estilos utilizados en el sector. Folk, New Age, Celta, Ambient, Pop, Chill Out, Flamenco, son las corrientes musicales que normalmente, fusionadas unas con otras, surten de fondo musical las campañas publicitarias de turismo de las comunidades autónomas. Pero había una ausencia: el Rock.

El Rock, considerado en los ‘70 como un sonido de consumo; de baja categoría; e incluso dañino para los oídos. Hoy, es tratado como clásico cultural. Símbolo de una época que construyó el mundo en que hoy vivimos.

Navarra ha sido cuna del Rock en España. Y aun hoy, sigue siendo uno de los reductos del país que continua fiel a este tipo de música. Ejemplo de esto, y sin que haya tenido nada que ver con esta elección, es que dos de los grupos más emblemáticos de Navarra: Barricada y Aurora Beltrán (Tahures Zurdos) se encuentran de gira junto a Rosendo (Leño).

Esta banda sonora basada en un clásico del rock aspira así mismo a convertirse en un clásico de las sintonías utilizadas en el sector como en su día fue la utilizada por la comunidad andaluza.